天下沒有白吃的午餐　YouTube將收費

記者／李婕瑜

YouTube在歡慶8歲生日不久後，便傳出即將收費的消息。根據英國金融時報報導，Google旗下的視頻網站YouTube最快將於本週推出付費頻道，初步適用的頻道有50個，每個頻道月費1.99美元。YouTube憑著超高人氣加上行動載具普及化，已逐步分食600萬美元的廣告市場，若發展付費頻道將拓展廣告以外的營收來源。

眼見「使用者付費」的機制將被引進YouTube，網路專欄作家Rocco Pendola表示這是無可避免的趨勢，若使用者對內容滿意，就會甘願付費收看。YouTube目前每月不重覆造訪者突破10億，每月總收看時數超過60億小時；根據CNN調查，前25名的頻道中，每週有100萬人點閱，每月超過8億觀眾、收看時數達40億小時，這驚人的數據讓Google執行長施密特直言YouTube早已打敗電視。

雖然YouTube和其它視頻網站的廣告營收直線成長，但和電視廣告營收相比仍是非常少，根據eMarketer估計，線上影音廣告在今年可望從 29.3 億美元增加至 41.4 億美元，但僅占整個廣告市場的2.4%，其中瓜分最多廣告量的是YouTube。市調機構Bernstein Research十分看好YouTube，預測它在未來幾年的廣告營收將衝破150億元，追上美國有線電視頻道CBS和Viacom。

YouTube的收費對象引發外界爭議，財經專家孫慶龍認為試圖扭轉使用者習慣，向使用者收費，效果可能會大打折扣；若向內容提供者收取上架費，可能會比較成功。即使YouTube打算一波波開放收費頻道，搶占行動載具的廣告商機，但如何讓使用者願意掏錢看影片，且不流失廣大用戶，是YouTube必須突破的一大障礙。